Sự kiện Re-branding & Ra mắt sản phẩm bao bì mới  |  Ngày 23/03/2026

Metropole Quận 3, TP. Hồ Chí Minh  |  100 khách

Đơn vị thực hiện: Châu Khổng Media  |  chaukhongmedia.vn

Thông tin dự án

1. Bối cảnh & Thách thức re-branding

Về sản phẩm Nhân Sâm Đen LeChef

Nhân Sâm Đen LeChef là dòng sản phẩm được chế tác từ sâm Wisconsin Mỹ một trong những vùng sản xuất nhân sâm chất lượng cao nhất thế giới, được kiểm soát nghiêm ngặt bởi Wisconsin Ginseng Board (Hội đồng Sâm Wisconsin). Điểm khác biệt cốt lõi của sản phẩm nằm ở phương pháp chế biến: cửu chưng cửu sai (chín lần hấp – chín lần phơi), kỹ thuật truyền thống được áp dụng để chuyển hóa nhân sâm tươi thành nhân sâm đen, làm tăng hàm lượng hoạt chất ginsenoside biến đổi và nâng cao đáng kể giá trị dược tính so với nhân sâm thông thường.

Sự kết hợp giữa nguồn gốc nguyên liệu cao cấp từ Mỹ và phương pháp chế biến truyền thống tinh tế tạo ra một sản phẩm có câu chuyện thương hiệu độc đáo nhưng câu chuyện đó chưa được kể đúng tầm.

Thách thức: khoảng cách giữa chất lượng thực tế và định vị thương hiệu

Trước khi re-branding, Nhân Sâm Đen LeChef chưa có một ngôn ngữ thương hiệu xứng với chất lượng sản phẩm. Đây là thách thức phổ biến nhưng nghiêm trọng trong phân khúc thực phẩm chức năng và sản phẩm sức khoẻ cao cấp tại Việt Nam: sản phẩm tốt, nhưng cách truyền tải chưa đủ sức thuyết phục người mua ở phân khúc premium.

Việc nâng cấp định vị không chỉ đòi hỏi thay đổi bao bì hay thiết kế mà cần một sự kiện re-branding có tính toán chiến lược: công bố chuyển dịch rõ ràng, xây dựng uy tín qua khách mời có trọng lượng và tạo ra trải nghiệm cảm xúc gắn với concept thương hiệu mới.

Vai trò của concept “Hành Trình Tự Do & Tỉnh Thức”

Tự do không phải là thoát khỏi giới hạn mà là vượt qua giới hạn bằng sức mạnh từ bên trong. Tỉnh thức là nhận ra giá trị thực sự của những gì mình đang có.

Concept định hướng toàn bộ ngôn ngữ thương hiệu của LeChef: từ góc độ sức khoẻ, nhân sâm đen không chỉ bổ sung năng lượng thể chất mà còn hỗ trợ sự tỉnh táo tinh thần. Từ góc độ sản phẩm, hành trình cửu chưng cửu sai là hành trình chuyển hóa kiên nhẫn, từng bước, đạt đến tinh chất thuần khiết nhất. Từ góc độ người dùng, Nhân Sâm Đen LeChef hướng đến những cá nhân chủ động kiểm soát sức khoẻ và lựa chọn sống có ý thức.

2. Giải pháp Châu Khổng Media triển khai

Châu Khổng Media đảm nhận toàn bộ dự án theo mô hình sự kiện re-branding cao cấp trọn gói từ phát triển ngôn ngữ không gian sự kiện theo concept, thiết kế và sản xuất toàn bộ vật phẩm, tổ chức và vận hành tại Metropole Quận 3, đến sản xuất bộ media phục vụ truyền thông sau sự kiện.

2.1 Thiết kế Không gian & POSM theo Concept Premium

• Hệ thống nhận diện sự kiện (event identity): bảng màu xanh dương – vàng đồng – đỏ; typography sang trọng; ngôn ngữ hình ảnh kết hợp giữa tỉnh thức phương Đông và sự tinh tế hiện đại thể hiện đúng định vị premium mà LeChef hướng đến.
• Backdrop sân khấu chính: khổ lớn, thiết kế tối giản nhưng có chiều sâu thương hiệu Nhân Sâm Đen LeChef và tagline concept nổi bật, đủ tầm cho sự kiện tại Metropole.
• Bàn trưng bày sản phẩm (product display): thiết kế khu vực trải nghiệm sản phẩm với ánh sáng và vật liệu tương xứng phân khúc, nơi khách mời chạm tay vào sản phẩm lần đầu trong không gian được dàn dựng đúng tầm.
• Standee, banner và vật phẩm sự kiện: đồng bộ hệ thống nhận diện từ lối vào đến sân khấu tạo hành trình trải nghiệm thị giác nhất quán.
• Vật phẩm cao cấp cho khách mời (gift set): thiết kế và sản xuất bộ quà tặng sự kiện phù hợp với định vị mới khách mời mang về là mang theo một phần trải nghiệm LeChef.

2.2 Thi công Sân khấu & Không gian Metropole

• Thi công sân khấu theo bản thiết kế được duyệt — phù hợp với quy cách và tiêu chuẩn kỹ thuật của Metropole Quận 3.
• Phối hợp chặt chẽ với venue để đảm bảo lắp đặt đúng tiến độ, đúng quy định và không ảnh hưởng đến các khu vực khác của khách sạn.
• Khu vực trải nghiệm sản phẩm và khu vực chụp ảnh (photo zone) được bố trí chiến lược — tạo điểm check-in tự nhiên, lan truyền hình ảnh thương hiệu sau sự kiện.

2.3 Hệ thống Âm thanh – Ánh sáng cao cấp

• Hệ thống âm thanh hội trường chuẩn sự kiện premium: microphone không dây, hệ thống mix chuyên nghiệp — đảm bảo chất lượng âm thanh cho phần phát biểu và thuyết trình quan trọng với sự tham dự của đại diện Hội đồng Sâm Wisconsin.
• Hệ thống ánh sáng sân khấu và ánh sáng không khí: thiết kế theo tông màu concept — tối – ấm – sang trọng — tạo cảm giác đặc biệt ngay khi khách bước vào không gian sự kiện.
• Màn hình LED và hệ thống trình chiếu: phục vụ phần giới thiệu sản phẩm, thuyết trình về quy trình cửu chưng cửu sai và thông điệp re-branding.

2.4 MC & Kịch chương trình Re-branding

• MC chuyên nghiệp am hiểu sự kiện thương hiệu cao cấp và có khả năng làm việc trong môi trường quốc tế — phù hợp với sự tham dự của đại diện Hội đồng Sâm Wisconsin Mỹ.
• Kịch chương trình được xây dựng theo hành trình cảm xúc: từ kể câu chuyện nguồn gốc (sâm Wisconsin, phương pháp cửu chưng cửu sai) → công bố định vị mới → trải nghiệm sản phẩm → xác nhận uy tín từ Hội đồng Sâm Wisconsin → tầm nhìn thương hiệu.
• Phần phát biểu của đại diện Wisconsin Ginseng Board: điểm nhấn uy tín quốc tế quan trọng nhất của sự kiện — xác nhận chất lượng nguyên liệu và tính hợp pháp của nguồn gốc sâm Wisconsin.
• Phần trải nghiệm sản phẩm (product tasting / demonstration): khách mời trực tiếp trải nghiệm sản phẩm trong không gian được dàn dựng đúng tầm — tạo kết nối cảm xúc thực sự với thương hiệu mới.

2.5 Sản xuất Media (Hình ảnh & Video)

• Chụp ảnh sự kiện toàn diện: khai mạc, phát biểu lãnh đạo, phần trình bày của đại diện Hội đồng Sâm Wisconsin, lễ ra mắt sản phẩm, trải nghiệm sản phẩm và giao lưu.
• Chụp ảnh sản phẩm tại sự kiện: bộ ảnh thương mại Nhân Sâm Đen LeChef trong không gian được dàn dựng theo concept premium, phục vụ website, catalog và truyền thông.
• Chụp ảnh với đại diện Hội đồng Sâm Wisconsin: bộ ảnh chứng nhận nguồn gốc tài sản uy tín quan trọng cho truyền thông thương hiệu về sau.
• Quay phim sự kiện: ghi lại toàn bộ từ khai mạc đến bế mạc đặc biệt chú trọng phần phát biểu của đại diện Wisconsin Ginseng Board.
• Video highlight re-branding (3–5 phút): kể câu chuyện chuyển dịch định vị từ nguồn gốc nguyên liệu, phương pháp chế biến đến concept thương hiệu mới — chuẩn chất lượng phát trên website và mạng xã hội.
• Video ngắn (60–90 giây) phục vụ quảng cáo mạng xã hội: tốc độ nhanh, hình ảnh đẹp, thông điệp rõ.

3. Điểm nhấn chiến lược: Sự tham dự của Hội đồng Sâm Wisconsin Mỹ

Sự hiện diện của đại diện Wisconsin Ginseng Board tại sự kiện re-branding là yếu tố tạo ra sự khác biệt căn bản so với một buổi ra mắt sản phẩm thông thường. Đây không phải chi tiết hậu cần — đó là nền tảng uy tín thương hiệu.

Tại sao đây là điểm nhấn quan trọng nhất của sự kiện?

• Xác nhận nguồn gốc quốc tế: Wisconsin Ginseng Board là tổ chức quản lý chất lượng và xuất xứ sâm Wisconsin tại Mỹ — sự hiện diện của họ là chứng nhận trực tiếp rằng nguyên liệu của LeChef đáp ứng tiêu chuẩn kiểm soát chất lượng quốc tế.
• Tạo dấu ấn truyền thông: hình ảnh lãnh đạo LeChef bên cạnh đại diện Hội đồng Sâm Wisconsin tại sự kiện là nội dung truyền thông có giá trị uy tín cao — không thể tạo ra bằng quảng cáo hay copywriting.
• Thuyết phục phân khúc khách hàng premium: người mua ở phân khúc cao cấp đòi hỏi bằng chứng chứ không chỉ lời hứa — sự kiện này cung cấp bằng chứng uy tín rõ ràng nhất có thể.
• Tạo nội dung dài hạn: video phát biểu, ảnh chụp chung và tài liệu từ sự kiện tiếp tục được sử dụng trong truyền thông thương hiệu LeChef nhiều năm sau.

Yêu cầu kỹ thuật và tổ chức đặc biệt

• Phiên dịch chuyên nghiệp: bố trí phiên dịch tiếng Anh – Việt cho phần phát biểu và giao lưu với đại diện Hội đồng Sâm Wisconsin.
• Tài liệu song ngữ: chương trình sự kiện, giới thiệu sản phẩm và vật phẩm tiếp đón được chuẩn bị bằng cả tiếng Việt và tiếng Anh.
• Protocol tiếp đón khách quốc tế: sắp xếp chỗ ngồi, nghi thức và thứ tự phát biểu đúng chuẩn ngoại giao kinh doanh.
• Ghi hình chuyên biệt: đội media ưu tiên ghi lại toàn bộ phần phát biểu và tương tác của đại diện Wisconsin Ginseng Board — đảm bảo chất lượng âm thanh và hình ảnh cho video tư liệu dài hạn.

4. Vận hành & Tiến độ dự án

Kịch chương trình sự kiện

5. Kết quả bàn giao

Sự kiện

• Sự kiện re-branding diễn ra tại Metropole Quận 3 — đúng tiêu chuẩn không gian cao cấp tương xứng với định vị mới của LeChef.
• 100 khách tham dự trong không gian sự kiện premium được dàn dựng nhất quán theo concept “Hành Trình Tự Do & Tỉnh Thức”.
• Sự hiện diện và phát biểu của đại diện Wisconsin Ginseng Board tạo ra nền tảng uy tín quốc tế vững chắc cho định vị premium của LeChef.
• Kịch chương trình dẫn dắt khách mời qua đúng hành trình cảm xúc: từ tìm hiểu → tin tưởng → trải nghiệm → gắn kết với thương hiệu mới.

Tài sản Media bàn giao

• Bộ ảnh sự kiện hoàn chỉnh: khai mạc, phát biểu lãnh đạo, phát biểu đại diện Wisconsin Ginseng Board, lễ ra mắt, trải nghiệm sản phẩm và giao lưu.
• Bộ ảnh thương mại sản phẩm Nhân Sâm Đen LeChef: chụp trong không gian premium của sự kiện — phục vụ website, catalog và quảng cáo.
• Bộ ảnh chứng nhận uy tín: hình ảnh lãnh đạo LeChef cùng đại diện Wisconsin Ginseng Board — tài sản truyền thông giá trị cao.
• Video highlight re-branding (3–5 phút): câu chuyện chuyển dịch định vị — nguồn gốc, phương pháp, concept và tầm nhìn.
• Video ngắn mạng xã hội (60–90 giây): phục vụ quảng cáo và lan truyền sau sự kiện.

6. Giá trị Châu Khổng Media mang lại

Bài viết liên quan

Sự kiện Techbase VietNam Thanks Day 2025: 10th Anniversary

Sự kiện nội bộ – Nhân sự & Gia đình  |  Ngày 18/10/2025 Văn phòng Techbase – Sài...

Xem chi tiết →

Sự kiện Year End Party 2025 Mercury Lines: Khơi nguồn nội lực, Khát vọng vươn xa

Tổ chức sự kiện trọn gói | Ngày 17/01/2026 Khuôn viên Công ty Mercury Lines, TP. Hồ Chí...

Xem chi tiết →

Sự kiện Lễ Tốt Nghiệp Chương trình VCCI-CEO 4.0

Tổ chức sự kiện trọn gói | Ngày 07/11/2025 Khách sạn Sân Golf Tân Sơn Nhất, TP. Hồ...

Xem chi tiết →